寵物鮮食電商經營趨勢分析 2020年

寵物鮮食開始出現的熱潮最高峰在2015~2016年,很多網紅藝人紛紛推薦,一直到近幾年成長至高原期。

鮮食跟乾糧到底有什麼差別呢?其實就是跟人類外食跟自己烹調一樣的原理,更具備營養價值,飼主可以自行搭配所需營養元素,不用擔心因為高溫而流失營養價值,傳統乾糧來源不明有時會有大量回收問題,有可能在污染中讓狗狗吃下有危害的食物,有別於乾糧鮮食不含化學防腐劑跟其他添加劑,讓寵物吃得更安心。

取得方式有幾種通路:

  1. 品牌電商
  2. pinkoi
  3. 自行料理
  4. 社群媒體、facebook、instagram

品牌商有電商,也有pinkoi平台,社群是一定有,有在pinkoi上架的品牌,相對的拍照設計都在水準之上。

寵物鮮食關鍵字自然排序1~5名:

  1. 愛料理
  2. 毛孩鮮食館
  3. Natural10 自然食
  4. Fukidshop 毛小孩的店
  5. every little d

寵物鮮食商家自然排序 1~5名:

  1. 毛孩鮮食館
  2. Natural10 自然食
  3. Fukidshop 毛小孩的店
  4. 汪事如意五星寵物鮮食
  5. DNKBOX 寵鮮配

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關鍵字分類分析

自行製作
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商品查詢
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品牌口碑
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職業知識:
寵物鮮食證照、寵物鮮食師

透過關鍵字的分析得到結論,在2020年3月,台灣寵物鮮食的市場已經走向,知識型分享,在家自行製作為大宗,相對應的市場已經形成是以教學獲利的模式,已經不單只是電商鮮食為主,到底多少人願意持續回購鮮食,短期購買讓寵物開心,還是說自己製作來得方便,都是產品在設計上面非常重要一部分。

可以製作知識型內容在自家電商平台,讓消費者習慣從自己品牌內資料來取得寵物相關知識,以及目前鮮食市場上的知識、如何製作,都有助於品牌曝光效果會來的不錯。

形象照參考

日本PURINA 推出的TEA PARTY

圖片來源:https://nestle.jp/brand/monpetit/boutique/tea_party.html

好味小姐、汪事如意

圖片來源:https://nestle.jp/brand/monpetit/boutique/tea_party.html
圖片來源:https://nestle.jp/brand/monpetit/boutique/tea_party.html

各品牌產品照參考

圖片來源:https://nestle.jp/brand/monpetit/boutique/tea_party.html
圖片來源:https://nestle.jp/brand/monpetit/boutique/tea_party.html
圖片來源:https://nestle.jp/brand/monpetit/boutique/tea_party.html

Natural10自然食
選用了家庭式的餐盤,擺盤呈現出一種居家感,讓人有種家庭料理安心感,適合天天食用。
價位落在:NT$129~NT$139

CoConilla不麻煩鮮作寵食
寵物手作便當,呈現一種寵物便當華麗感,不論是拍照還是食物,都給人驚豔的搭配,用拋棄式容器,適合外帶食用。
價位落在:NT$238

黑吉良食
從名稱到照片顏色充滿台日混搭,因為食肉骨餅屬於圓柱形,讓消費者不好想像,斜角度的拍攝,讓後方擺放的食材也一起入鏡,讓人一目了然知道產品內容物是什麼。
價位落在:NT$1105~NT$1290(42顆 單顆NT$26)

圖片來源:https://nestle.jp/brand/monpetit/boutique/tea_party.html
圖片來源:https://nestle.jp/brand/monpetit/boutique/tea_party.html
圖片來源:https://nestle.jp/brand/monpetit/boutique/tea_party.html

LINGO 寵物居家
俯視角度攝影,使用材質當底圖,食物跟背景呈現5:5的比例大小,食材再搭配花草元素襯襯托,畫面上的空間感,中規中矩攝影方式。
價位落在:NT$200

汪事如意
俯視角度攝影,利用毛巾混搭不同顏色,當背景跟再利用容器裝飾,打一盞側光讓立體感呈現,對比呈現較為強烈,讓食物更有立體感。
價位落在:NT$85~NT$120(約10~15顆)

狗愛吃pet partner
狗愛吃的品牌特色,給人感覺很像在高級的酒吧,會點個下酒菜搭配著紅酒,來享用。
價位落在:NT$135~NT$169

寵物鮮食零嘴整理來說,單品價格都落在NT$100~NT$200之間,寵物鮮食其實就跟人吃的食物是一樣的,有幾個困難點需要克服,運費以及保存期間較短,都是消費者在購物時候會考量的點,如果可以搭配寵物節慶來刺激消費者購物,在購買鮮食時候加購搭配營養品,可以長期擺放的零嘴,滿額贈組合式商品,來提高營業額,都是不錯的方式。

圖片資料來源,皆為各品牌商版權所有,如資料內容錯誤需要修正,下架煩請來信告知,會全力配合。
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